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品牌要有深厚的文化内涵
作者:张振武    文章来源:2009-7-20    点击数:958    更新时间:2009-11-12

             

品牌的最大作用,就是在消费者心目中占据独一无二的品牌价值。品牌设计有技巧性要求,就是凸显产品的某一特点,让这个特点突出放大,用这个特点的光芒来笼罩整个产品,使这个产品光芒万丈,让这个产品一俊遮百丑。

 

品牌要突出昭显的不是一般化的特点,而是与众不同的特点,是差异化的特点,是唯一性的特点。因为,只有独具特色,只有与众不同,才会引起消费者的高度关注。只有消费者有兴趣来关注,你的产品才能够在众多同类产品中脱颖而出。

   

品牌要有深厚的文化内涵。文化内涵就是品牌的根,就是在这个民族中,在这个社会里,文化内涵已经扎在人们的心中,就是印在脑子里,融化在血液中。我们从事的是食品业,是餐饮业。这个行业在中国是源远流长的传统行业。在品牌设计中,一定要挖掘有民族文化内涵的概念,用来做品牌。

 

草原万顺是用草原文化包装的品牌概念。世界屋脊藏酷牛、藏羔羊(藏羚羊的好邻居好伙伴)、藏鸟鸡(世界屋脊藏鸟鸡的家)。充分利用了世界屋脊的概念,藏酷的概念,这些概念是有深厚地域文化的,是深扎在消费者心目中的概念,在消费者心目中是根深蒂固的概念。我们在品牌推广过程中,就会收到事半功倍的效果。

 

为什么我们要围绕着‘野’字来设计品牌内涵?因为‘野’是有文化内涵的,如野鸡、野猪等概念,消费者十分熟悉,‘野’就是原生态,野味就是特色。这些概念不用解释,消费者都十分清楚、熟悉和亲切。这是借力民族文化内涵来塑造品牌,能取得事半功倍的效果。

 

品牌设计出来之后,就要对这一独具的特殊点进行广而告之。将这一差异放大放大再放大,重复重复再重复。品牌就是要靠不断放大,不断重复来获得成功。差异不断被放大,才能引起消费者足够的关注,差异被不断的重复,才能让消费者坚信不疑。如果找到了是产品的差异,却放大的不够,重复的不够,就会半途而废。

 

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●锡蒙羔宅火锅是一个私宅火锅店连锁加盟业态
●锡蒙羔宅火锅由锡蒙羔羊肉和世界屋脊羔羊肉来支撑
锡蒙羔宅火锅老板用微信与社区顾客互动营销
●锡蒙羔宅火锅店开展快递包裹宅寄存服务取悦小区顾客



●私宅火锅店是小区居民的社区公共餐厅
●私宅火锅店拥有宅涮锅宅香锅宅炖锅宅鱼头等业态
私宅火锅店与麻辣宅香锅食材相同业态之间可跨界兼营
私宅火锅店采取线上线下结合O2O方式开展业务



云贵高原水牛肉干+青藏高原牦牛肉干+内蒙高原猛牛肉干
东北平原野水稻米+内蒙草原稻鸟大米+云贵高原生态香米
●青藏高原藏酷牦牛肉+内蒙草原锡蒙羔羊肉+林海雪原黑白野猪肉
●锡林郭勒草原锡蒙羔羊肉+呼伦贝尔草原呼蒙羔羊肉+世界屋脊草原藏酷羔羊肉



●顾客利用网络途径深入到锡蒙羔牧场选购活羔羊
●锡蒙羔牧场对顾客选定的活羔羊现场屠宰预冷配送
●冷鲜锡蒙羔羊肉经由物流配送到顾客指定的就餐酒店
●联系自己熟悉喜欢的酒店组织亲朋吃锡蒙羔手抓肉火锅



●牧场主按预订时间把现宰冷鲜野猪肉配送到顾客就餐酒店
●就餐酒店开放平台利用顾客网购野猪肉制做本店招牌菜
●顾客在本地酒店就请朋友吃东北特色黑野猪肉杀猪菜火锅
●顾客利用社交化工具与就餐亲朋约定就餐地点时间



●社区宅食坊建设在社区里是小区居民的公共厨房
●有“宅笼包、宅米饭、宅粥坊、宅火锅面、宅火锅饺”等业态
宅食坊定位社区厨房从事一日三餐本地生活服务
社区宅食坊加盟店就近送餐到门随叫随到即时送达



●社区宅卖店建在住宅里是小区居民的公共冰箱
●有“野猪肉宅卖店、酷牛肉宅卖店、野稻米宅卖店”等业态模块
●社区宅卖店老板同社区消费者是邻居关系便于社交化
居民用手机可就近在社区宅卖店网购锡蒙羔羊肉和鸟鸡蛋



●私宅茶餐吧是小区居民的社区会客厅
●私宅茶餐吧建店成本低是宅人的创业就业场所
私宅茶餐吧把餐饮与休闲两种业态跨界组装在一起
在社区宅咖啡吧喝茶聊天会朋友具有地域方便性



    我国的酷牛肉有世界屋脊‘藏酷牛肉’,还有内蒙草原‘蒙酷牛肉’。蒙酷牛在内蒙古大草原上放牧饲养,藏酷牛在世界屋脊牧场上放牧饲养。酷牛肉是高品质牛肉,都具有地域稀缺性特点。




    藏酷牛是世界屋脊牧场上独具特色的牛种,与企鹅、北极熊并列为世界三大绿色动物。藏酷牛肉是一个最具民族特色的高档酷牛肉,其外观是特有的‘高原红。




    藏酷牛肉是一个高端产品,藏酷牛品牌具有世界屋脊地域特征,其外观特征是‘高原红’ <藏酷牛烤肉>是酷牛肉的专门渠道资源。是面向高端消费人群的体验店。



    牦牛是由野牦牛经过驯化演变而来.藏牦牛是一个半野生状态的特殊动物。由于世界屋脊贡献了藏酷牛这个独具特色的牛种,才产生了最具民族特色的酷牛肉品牌。

酷牛肉

    <藏酷牛火锅>使用具有高原红特色的藏酷牛肉,还使用世界屋脊雪山冰水做锅底。增加了藏酷文化的元素,充分体现出独具的藏酷特色。专门满足都市人高品位消费需求。













 

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